Как с помощью чашки кофе уменьшить количество покупок на 30%

Как с помощью чашки кофе уменьшить количество покупок на 30%

Как известно, этот популярный напиток является прекрасным стимулятором. Он не только повышает энергичность и концентрацию внимания, но может и подействовать на наше решение приобрести больше вещей. 

Мощный стимулятор 

Ученые Университета Южной Флориды (США) провели эксперимент в розничных магазинах, рядом с входами которых размещались кофейни. Оказалось, что покупатели, которые выпили чашку бесплатного кофе с кофеином перед посещением магазинов, тратили на 50% больше средств и купили почти на 30% больше товаров, чем те, кто пил кофе без кофеина или воду.

— Кофеин как мощный стимулятор приводит к выработке гормона дофамина в мозге, что приводит к возбуждению. Это усиливает импульсивность и снижает самоконтроль. В результате человек покупает больше, чем планировал, — объяснил руководитель исследования, профессор маркетинга Дипаян Бисвас, пишет Science Daily. 

Лучше отказаться 

Для проведения эксперименты ученые установили эспрессо-машины у входов магазинов товаров для дома во Франции и универмагов в Испании. При входе более 300 покупателям была предложена бесплатная чашка кофе: около половины посетителей получили кофе, который содержал около 100 мг кофеина, а остальные — кофе без кофеина или воду. После посещения магазинов ученые попросили всех участников показать свои квитанции. Оказалось, те, кто пили кофе с кофеином, потратили больше денег и совершили покупок, чем те, кто пил кофе без кофеина или воду. 

Исследователи обнаружили, что кофеин также повлиял на выбор покупок. Так, респонденты первой группы отдали больше предпочтения несущественным товарам, таким как ароматическим свечам. А второй — выбрали утилитарные покупки: кухонную утварь и корзины для хранения.

По словам руководителя исследования Дипаяна Бисваса, даже умеренное потребление кофе перед походом в магазин может привести к спонтанным покупкам. Чтобы не опустошить свой кошелек, эксперт советует выпить чашечку кофе без кофеина или стакан воды. 

Результаты исследования опубликованы в Journal of Marketing («Журнал маркетинга»).

Реклама
Расщелина позвоночника диагностируется у каждого десятого
Неделя Spina Bifida в Великобритании была посвящен...
Найдены ферменты для получения универсальной группы крови
Простой метод переливания крови из одной группы в ...
Реклама
Лечение бронхита без антибиотиков
Как вылечить бронхит без антибиотиковРаспространён...
Антибиотики при бронхите
Антибиотик при бронхите — действенный способ актив...
Реклама
Кому не следует пить воду с лимоном
Диетологи рекомендуют начинать утро со стакана вод...
В каком возрасте не стоит делать лазерную коррекцию зрения
Лазерная коррекция зрения, также известная как реф...
Реклама